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NPDP認證考試內容大綱介紹

NPDP 責任編輯:尚倩 2020-03-19
摘要:本文為大家整理的是NPDP認證考試內容大綱介紹-產品經理認證(NPDP) 知識體系指南,NPDP考試內容包含七大知識領域,下面是具體內容,供大家參考,更多NPDP考試相關資訊可關注希賽網。

2020年NPDP考試使用的教材是產品經理認證(NPDP) 知識體系指南,這本書是目前官網發布的備考教材,本書介紹了通過NPDP認證考試所需要具備的基本理論框架 、知識體系及考試的要點等核心內容,包含新產品開發戰略,組合管理,新產品流程, 文化、組織與團隊,工具與績效度量,市場研究,產品生命周期管理等七大知識領域,涵蓋了從一個新產品的誕生到整體 推廣的整個流程,也是一套完整的產品開發管理知識體系。

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考試的主要內容即為新產品開發知識的七個領域,七個領域名稱如下:

一、新產品開發戰略(20%):戰略重點在于為企業所有職能和活動提供方向,重在創新戰略。

二、組合管理(10%):組合管理最重要的任務是為權衡決策提供整體方向和框架,確保產品開發和產品管理項目的正確優先順序和平衡關系。

三、新產品流程(20%):每個流程都有其獨特之處,適用于不同的情景中。

四、文化、組織和團隊(10%):組織得以成功的最終要素是人。

五、工具和度量(20%):Scamper策略(奔馳法)、頭腦風暴法(Brainstorming)、思維導圖(Mindmapping)、故事版(Storyboarding)、頭腦書寫法(Brainwriting)、六頂思考帽子(Six Thinking Hats)、SWOT分析。

六、市場研究(10%):市場研究為決策提供信息,有助于減少新產品流程中的不確定性,增加新產品成功的可能性。

七、產品生命周期管理(10%):產品生命周期管理,包括從最初市場引入到最終消亡的產品生命周期。

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新產品戰略

涵蓋了企業各種類型的戰略,從經營戰略到職能戰略。重點介紹了創新戰略,它為產品開發構建了框架、提供了方向。還討論了各個創新戰略框架的優勢和局限,介紹了技術、營銷、平臺、知識產權和能力等支持性戰略的作用。這些支持性戰略受高層級經營戰略的指引,同時也為整體經營戰略做出貢。

產品組合管理

將戰略與項目選擇聯系起來。產品組合的定義是:為產品開發計劃奠定基礎的當前和潛在新產品的集合,包括產品改進、產品成本降低,產品線延伸和對公司而言新的產品。提出了項目選擇的方法,既作為評估項目潛力的一種手段,也作為在產品開發的特定類別中實現單個項目的優先級與整體戰略協調一致、實現產品類型平衡的途徑。組合管理是對現有產品的持續核查,以確保產品與戰略和資源可用性形成最佳匹配。

新產品流程

技術、交流和市場需求的快速變化給公司帶來了相當大的壓力,要求它們在產品開發中變得更加有效。隨著對新產品開發的成功因素的深入理解,適用于特定情境下的一系列新產品流程應運而生。新產品流程章概述了其中的許多流程,包括包括門徑管理流程、并行工程、集成產品開發、精益和敏捷。討論了每個流程的優勢和局限性,以及各自對應的具體情景。也提及了成功的新產品流程所需的工具與度量。

文化、組織和團隊

人們普遍認為,僅僅依靠良好的流程不能確保新產品開發的成功。新產品開發的成功與否,取決于人、企業文化和為促進創新而營造的環境。文化、組織和團隊概述了創新文化的特征,重點關注了高績效團隊的形成條件,以及能夠在創新環境和不同項目背景下支持跨職能團隊的團隊結構。還討論了產品開發的不同級別和不同階段的管理角色和職責。

工具和度量

在產品開發的所有層面—戰略形成、組合管理、新產品流程、設計、生命周期管理等都會使用到多種工具。其中一些工具適用于一系列行業和不同產品類別,而另一些工具則適用于特定的應用范圍。重點介紹了一系列通用工具,包括創意生成、財務分析、質量功能開發(QFD)、TRIZ、六西格瑪、項目管理和風險管理。有關各種工具的討論旨在為產品開發和產品管理提供它們的潛在應用方向,以及它們在產品開發和產品管理中的價值。不可能就如何應用各種工具提供詳細的說明,想要深入探究的人可以根據所提供的參考資料完成進一步學習。其中還介紹了績效度量,特別是度量指標在學習和持續改進上的應用。

市場研究

市場研究為戰略發展、組合管理、新產品流程和生命周期管理等方面的決策提供市場相關的信息和數據。某些市場研究技術更適合于特定的目的,例如,探索性的客戶需求分析、產品概念測試和產品銷售潛力。市場研究貫穿于整個產品開發周期,從最初的創意生成到最終的產品上市和上市反饋。市場研究涵蓋了一系列的市場研究工具,包括次級研究、定性與定量方法、焦點小組、客戶現場訪問、人種學調查、消費者監測組、社交媒體、大數據、眾包、阿爾法和貝塔測試及試銷。其中討論了每種工具的優點和局限性,以及它們在新產品流程的各個階段中的應用潛力。討論的重點是各種工具的準確性和可靠性,并由此總結出他們在各個階段的決策中所呈現的價值。

產品生命周期管理

第一部分探討產品生命周期,概述了產品生命周期的階段——引入、成長、成熟和衰退,并討論了每個階段中的產品管理和產品開發戰略。第一部分的重點是生命周期中的導入階段。這一部分還列舉了多個案例研究。第二部分專門討論可持續性,特別強調可持續創新,因為它同時適用于創新戰略和產品設計。

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